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彩電發展又遇拐點 創維實現彎道超車

信息來源:xinrunjing   日期:2018-07-12 

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風起云涌的家電江湖,向來是熱點話題的聚集地。從松下、夏普等日企的“江河日下”,到三星、LG韓國品牌的崛起;從等離子與液晶的時代之爭演變到如今量子點與OLED之間硝煙彌漫……沒有一成不變的局面,在動蕩激烈的家電市場中,彩電霸主地位幾經易手,創維這個中國民族品牌“遇強則強”,在“下一個十年”到來之前先發制人,以領跑同行業的OLED顯示技術贏得發展先機。


彩電發展又遇拐點

2017年以來,在面板價格上漲、房地產限購等多種因素影響下,彩電行業持續低迷,盡管2018年有世界杯賽事的加持,彩電行業的發展仍舊不容樂觀。

按照慣例,在世界杯到來的前一兩個月,有望迎來彩電市場的小高峰,但根據奧維云網數據顯示,4月份全國彩電市場銷量303萬臺,同比下降9.4%, 環比下降15.5%;5月彩電市場銷量302萬臺, 同比下降3.0%, 環比下降0.5%。

“彩電企業生存艱難,最根本的原因在于行業整體進入波谷期?!貝次卟惚硎?,2016年液晶電視銷量高達5203萬臺,幾乎已經觸及彩電市場天花板;與此同時,新興技術尚未帶給市場更大的期待,近年來的彩電銷量的整體下滑在情理之中。

“風險與機遇往往并存,經濟發展史上每一次面臨?;?,都是產業重新布局,企業重新洗牌,新機遇不斷涌現的關鍵時期”。百度董事長兼首席執行官李彥宏在“2009中美經貿論壇”上提到,當時全球因金融?;讜潑懿?。如今,低迷的彩電行業正處在產業發展或變革升級階段,有準備的企業就是在這條發展弧線上實現“彎道”超車。

技術升級是當下彩電行業發展的關鍵突破口,這是創維、海信、TCL、三星、LG等家電品牌達成的共識。

當前,量子點與OLED技術的爭斗呈現出膠著的狀態,兩大軍團都在加緊研發、布局的腳步,誰也不想重蹈當年的等離子企業的覆轍。上世紀90年代末,液晶和等離子幾乎從同一起跑線出發,兩項技術對峙十多年,現在,曾經的等離子之父松下已告別“彩電老大”的身份,家電產業資深觀察家劉步塵也曾指出:“假如當年長虹宣稱的20億美元投資不是投向等離子面板,而是投向液晶面板,也許長虹彩電的市場地位與今日完全不同?!?/span>

但隨著時間的推移,進入到2018年,越來越多的彩電企業站隊OLED陣營,這場顯示技術的生死之爭已分高下。根據群智咨詢提供的資料顯示,2018年第一季度全球OLED電視出貨量為51萬臺,同比大幅增長127%,遠超行業平均水平的7.9%,增長勢頭強勁。

與此同時,越來越多的面板生產商將目光轉向OLED面板的生產,曾經限制OLED發展的最大障礙正在逐漸減少,未來隨著OLED技術的越發成熟與價格的親民化,OLED技術將激發彩電市場走出波谷,沖向波峰。

只是當初等離子與液晶電視之爭改變了行業生態,此次形式已經明了的OLED與QLED的爭奪戰又將帶來行業怎樣的變化?


創維贏得發展先機

目前,中國OLED市場已初步沉淀出創維、索尼、LG三強格局。而國產品牌創維的表現十分喜人,奧維云網線下月度監測數據顯示,2017年,中國OLED電視總零售量11.3萬臺,其中創維OLED電視銷量5.1萬臺,占中國市場OLED總銷售量的46.0%,幾乎是半壁江山!

其次是最早布局OLED電視的索尼與全球OLED面板唯一供應商LG,銷量占比中國市場總銷量的16%與14.9%。據咨詢機構INS報告指出,2018年中國OLED電視在全球OLED電視的市場份額將在20%左右,中國將是全球最大的OLED電視市場。

如此,創維在這一場“生死博弈”中已經贏得了先手。

事實上,創維能夠成為中國OLED電視第一品牌、沉淀出全球OLED三強的地位,關鍵在于創維一直堅定不移地推廣OLED電視。從2008年著手布局到2013年創維發布中國第一臺OLED電,再到2018年的CES會展中創維65W9驚艷亮相,10年的時間沉淀,創維已經擁有多款全球頂尖的OLED電視產品……正是對OLED技術發展的預見性以及堅持,創維實現中國彩電品牌的彎道超車。

形勢比人強,即使是曾經作為激光電視陣營堅定的支持者的海信,也傳出將在今年下半年推出OLED電視,只是錯過關鍵時期的海信該拿出怎樣的方案應對接下來的局面?同樣,作為液晶時代老大的三星,也開始為“龍頭地位的不穩”而擔憂。

“江山代有人才出,各領風騷數百年”,縱觀彩電行業近百年的發展歷程,莫不如此。從CRT到液晶再到如今的OLED,彩電行業在波峰與波谷間風云變化,誰能抓住發展機遇乘風而上,誰就贏得下一個十年。


來源: 中國家電網